Τα βιβλιοπωλεία Καφετζής δραστηριοποιούνται στην περιοχή της Θράκης και έχουν καταστήματα στις τέσσερις μεγάλες πόλεις. Με την πτώση των πωλήσεων του βιβλίου λόγω της κρίσης και της έλευσης του internet, οι ιδιοκτήτες αποφάσισαν να συμπληρώσουν το κυρίως αντικείμενό τους με άλλα τέσσερα: καφέ, παιχνίδια, εικαστικά και μουσική. Μας ζήτησαν να προτείνουμε ένα νέο όνομα και μια νέα οπτική ταυτότητα.
Προτείναμε το όνομα και βιβλία (υπονοώντας τις νέες δραστηριότητες του βιβλιοπωλείου), αντικαταστήσαμε τη λέξη και με το σύμβολο +, και διατηρήσαμε το όνομα του βιβλιοπωλείου ως υπότιτλο - υπενθύμιση προς τους παλιούς πελάτες ότι πρόκειται για την ίδια επιχείρηση.
Για τη δημιουργία της οπτικής ταυτότητας επιλέξαμε τέσσερα αντικείμενα - κάθε ένα χαρακτηριστικό των νέων δραστηριοτήτων του βιβλιοπωλείου: μια εσπρεσιέρα για τον καφέ, ένα παιδικό αλογάκι για τα παιχνίδια, μια παλέτα για τα εικαστικά και ένα ζευγάρι ακουστικά για τη μουσική.
Τα αντικείμενα αυτά ντύθηκαν με σελίδες βιβλίων οι οποίες κολλήθηκαν επάνω τους με γλουτολίνη. Το τελικό αποτέλεσμα φωτογραφήθηκε σε λευκό φόντο.
Οι τέσσερις εικόνες που δημιουργήθηκαν, χρησιμοποιήθηκαν σε όλες τις έντυπες εφαρμογές: κάρτες, καρτ - ποστάλ, σελιδοδείκτες.
Τα βιβλιοπωλεία Καφετζή αποφάσισαν να χρησιμοποιήσουν τα τέσσερα αντικείμενα ως διακόσμηση για τις βιτρίνες των καταστημάτων και κατασκεύασαν κάποια από αυτά σε μεγάλο μέγεθος.
